16.dic.2016 | Carrucel

Comunicación: Se viene lo bueno (primera parte)

“Final de fiesta”. Ésa es la sensación que le queda a los autopartistas cuando termina la feria más importante del sector. Claves para sobrellevar el día después y usufructuar lo gestionado en el encuentro.

La preparación lleva meses: elegir la empresa que diseñará el stand, destinar parte del equipo de trabajo para que quede a disposición de los visitantes durante cuatro intensos días y ponerle toda la “garra” a una feria que si bien siempre resulta una inversión positiva, implica mucha energía, dinero y ansiedades. Ahora bien ¿qué sucede cuando se baja el telón y finaliza el show? Por más exitosa que sea la función, y aunque los aplausos se hagan sentir, cuando termina la exposición es cuando realmente se debe salir a escena. Al menos a nivel comunicacional.

Recuerdo que hace unos tres años vino a verme un cliente, fabricante de una pieza fundamental en la seguridad del automotor como es el freno de disco. Me comentó que estaba ampliando su negocio y que había comenzado a fabricar también pastillas de freno.

Además, a partir de ese año estaba iniciando la exportación a algunos países limítrofes por lo cual tenía dos grandes noticias que anunciar. Y quería aprovechar su primera participación en la feria Automechanika para comunicar sus novedades. Tenía contratado un  gran espacio, un bonito stand y gente para atenderlo. Luego le sugerí disponer de promotoras y le garanticé un buen número de periodistas de diversos medios para anunciar el lanzamiento de la nueva línea y la gran novedad de la exportación. El empresario debía recibir a la prensa y brindarles una conferencia para realizar la comunicación. Dicho ejecutivo ya había contratado mis servicios en diferentes ocasiones pero nunca en el marco de esta exposición por lo cual, una vez finalizado el exitoso evento, tuve que explicarle que el verdadero trabajo de comunicación recién estaba comenzando.

 

Continúa en la segunda parte.

 

Por Dafne Padilla

Periodista y analista en medios de comunicación. Actualmente asesora a diferentes y reconocidas empresas multinacionales en las áreas de comunicación y relaciones públicas. Su mail es dafne.padilla.arg@gmail.com





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