Aftermarket

Mitos y verdades: Ser empresario

Hay todo un nicho en la literatura, con ingentes materiales escritos que versan sobre “lo que debe ser», «lo que tiene que tener”, recetas para convertirse en un triunfador del mercado. Claves para entender quién puede definirse como tal. Según los libros al uso y el discurso imperante, un hombre está poco menos que obligado […]

E-commerce: aprender de las ventas

Las marcas tienen la necesidad imperiosa de obtener información a la hora de desarrollar una estrategia de posicionamiento: ¿A qué precio vender un producto? ¿Cómo venderlo? ¿Quién lo vende? Definitivamente, no se trata sólo de vender. Hay un viejo axioma del negocio que formula, palabra más, palabra menos, que “no importa quién lo vende, lo […]

Nombre y Apellido

Una de las primeras cosas que recibimos al nacer es un nombre (que por razones obvias no elegimos) y el o los apellidos (dependiendo de diferentes casos).

La revolución en los negocios

En exclusiva, el consultor de negocios Gabriel Parra analiza el escenario que precede a la pandemia y que la trascenderá con el arribo de paradigmas que ponen en discusión los modelos de negocios que funcionaron hasta ahora.   La pandemia inoculó una serie de prescripciones obligatorias para el funcionamiento de una empresa en la nueva […]

Lo que enseña Steve Jobs

El fundador de Apple dejó un legado rico a la hora de reflexionar sobre la eficacia, la productividad y el trabajo en equipo con ideas que caviló en su exitosa experiencia empresarial Todos conocen a Steve Jobs; o, al menos, saben de su existencia. O bien, de las innovaciones que hizo en el mundo de […]

Marketing vincular

Como en mis columnas anteriores, las que escribo cada mes desde hace más de 17 años en este medio, estas páginas no ofrecen soluciones. Su propósito, hoy como ayer, es inspirar preguntas, promover debates, abrir interrogantes.   Hace 30 años, por el año 1990, se instaló definitivamente el sistema Windows en las computadoras de medio […]

Marketing: Habilidades para adaptarse al cambio

En estos últimos meses no sólo se ha perfilado una “nueva normalidad”, sino que también se plantearon preguntas y desafíos para el futuro cercano, a medida que la pandemia impacta en cada industria y en cada organización.     Las formas en que estudiamos, nos entretenemos, compramos, nos comunicamos con nuestros seres queridos y, sobre […]

Imaginemos el 2021

Por Gabriel Parra Los que me conocen me han escuchado decir, en más de una oportunidad que lo que vaya a ocurrir ya está entre nosotros sólo que, ocupados en lo inmediato, no alcanzamos a reconocerlo.   Los cambios ocurrieron, será entonces necesario agudizar las capacidades para entenderlos antes de que los competidores y para […]

Ojo con las expectativas

Ante lo desconocido, ¿usted qué prefiere? ¿Que le digan la verdad o que le mientan? Aunque parece una disyuntiva de fácil resolución, no siempre la sinceridad es un valor para un proveedor.